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【工场观察】教育质量决定财富阶层和健康程度|春节回乡见闻

2018-02-23 16:29:40

原标题:【蓝象观察】教育质量决定财富阶层和健康程度|春节回乡见闻

蓝象的成员们虽然长期生活在一线城市,但原生家庭均来自五湖四海,从一线城市到三、四线地方小镇,春节回乡的所见所闻更是浓缩了对于12个不同地区的教育行业现状的观察。

今天,我们总结出四大共性问题与你们分享:

教育质量的优劣很大程度上决定了财富阶层和健康程度。

我们春节回乡几乎都参加了两场同学会:普通初中的同学会和重点高中的同学会。

80后成员表示,高中同学们的工作以及生活状态普遍比初中同学好,且普遍看起来年轻五到十岁,并保持良好的体型。实际上,教育质量的分化决定了不同的社交圈和认知水平,导致人们的思考方式和生活方式产生极大差距。

90后成员表示,就读于二本、三本的初中同学大部分提前就业或者以传统方式创业,并开始进入结婚生子的阶段。拥有优质教育资源的高中同学纷纷面临出国的选择,创业路径也截然不同;与父辈对创业的理解和社会观念产生巨大的分歧。

从两场同学会中同学们各自的发展和生活状态,我们不难看出,教育均衡问题在三、四线城市较为严重。重点学校学生的发展路径与普通学校学生截然不同,普通学校学生实现阶级跨越需要付出更高成本,教育水平直接决定财富阶层和健康程度。所以,人们对教育的关注度越来越高。据我们观测,公立校对于解决教育均衡的产品有强烈需求。

消费升级带来对优质教育产品的急迫需求,三、四线城市教育资源供给明显不足。

以山东龙口、东营等地区为例,近几年经济增长迅速,消费重点从购车购房转移到优质的旅游、医疗、教育等产品上。

三、四线城市的家庭对于教育产品的购买力丝毫不低于一线城市,甚至三、四线更偏好相对高客单价的教育产品。因为在三、四线城市的购房压力小,拥有足够的可支配资金投入教育,但是由于优质的教育产品稀缺,所以家长对于好产品的付费意愿强。

在 K12 领域里,素质教育的培训机构数量增多,主要包含音乐、美术等细分品类,仅重庆渝北区就有300万的中小学儿童,但是优质教育资源和机构极其匮乏。科技教育类产品跑步入场,鲨鱼公园等 Steam 产品已下沉至三、四线城市,且有可观生源。所以,可规模化发展的素质教育品类将会是三、四城市创业机会。

地方小镇和三、四线城市的公立校老师供给过剩,并未充分利用;周末老师会从边缘城市开车到南京等中心城市开展教育培训。所以,在线培训业务有机会规模性吸纳边缘城市公立校老师。

早幼教产品增多,国际教育服务低龄化发展。由于开放二胎的政策,身边70%的同学计划或者已经拥有二胎;且80后家庭对教育的重视程度远超于上一辈,且对孩子的教育方式有明显差异:愿意付费购买省心的服务。例如,在福州等城市,家长们普遍为孩子购买双语线上课程,并在每个假期让孩子出国游学或者参加营地项目。但是二、三线城市的留学机构在过去3年内总量变化不大,国际教育市场格局趋于稳定,低龄化产品存在广袤机会。

一线品牌向三、四线城市下沉速度缓慢,仍有巨大发展空间。

教育行业一线品牌下沉缓慢,在三、四线城市几乎看不到成熟的品牌,但其消费者对品牌的依赖程度强。河南郑州、重庆等城市出现大量的本地教育产品,大多聚集在大型商圈和住宅区附近,往往是“散户经营”模式。因为家长对于教育产品还停留在“小作坊”的认知阶段,对产品效果充满疑虑;并且,由于优质媒体的缺乏,三、四线家长信息获取的渠道更少,所以家长更信赖品牌。

一线品牌需要寻找或者打造优质的媒体渠道,将影响力扩散至三、四线城市,并且利用品牌势能,加大下沉力度。

一般家庭的资产配置问题缺乏良好的解决方案。

作为 VC 圈从业者,今年春节回乡被问的最多的问题是:“有哪些理财产品可以买?有哪些教育机构可以关注?“

原因很简单,受政策影响,资产配置重心已经从房产中转移向医疗、教育和金融产品上。但是市场上缺乏优质的面向大众的理财产品,一般家庭的资产配置问题难以解决。在大众看好医疗、教育和金融市场的时候,会有大量的资金涌入,这也是创业的最好时机。

蓝象作为垂直产业金融机构,“连接未来教育,专注投资教育+”,希望春节回乡的所见所闻,能提供给教育创业者对于三、四线城市优质教育产品供给不足问题上的思考思路;同时我们也持续看好教育行业,希望与早期教育领域创业者共同成长。

欢迎在评论区留言,分享你的回乡见闻,说说你看到的教育变化。

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